Зовнішня реклама — одна з найкращих форм маркетингу для просування будь-якого продукту. Вона охоплює різноманітні формати, включаючи білборди, транспортні оголошення, вивіски, об’ємні букви, цифрові дисплеї та інші конструкції, розміщені на відкритих просторах. Часто, занурені у свої справи споживачі, і не помічають рекламних плакатів довкола. Проте це не значить, що такий вид оголошень не ефективний. Розглянемо, які конструкції належать до зовнішньої реклами та наскільки вони дієві.
Основні типи зовнішньої реклами
Загалом, будь-яка вивіска, яку ми бачимо на вулиці, може належати до реклами. Такі конструкції створюються, щоб інформувати потенційного споживача та впливати на нього через виявлення потреб. Щоб реклама приносила бажаний ефект, вона має вирізнятися на фоні інших повідомлень, привертати увагу якісним дизайном, влучною картинкою та гаслами. А от варіантів розміщення таких повідомлень є чимало.
Білборди
Це великі рекламні конструкції, які зазвичай встановлюються вздовж автомобільних доріг, на центральних площах або в густонаселених районах міста. Вони дозволяють охопити широку аудиторію, оскільки люди можуть бачити рекламу під час повсякденного пересування. Залежно від бюджету рекламодавця та місця розташування, білборди можуть бути як статичними, так і динамічними, з використанням підсвічування або навіть цифрових екранів.
Транспортна реклама
Хоч цей вид інформування багато хто вважає застарілим, проте він досі використовується завдяки ефективності та невеликим витратам. Оголошення розміщують (всередині та зовні) на автобусах, трамваях, тролейбусах, у метро. Ця реклама також охоплює велику аудиторію, оскільки транспорт пересувається містом і оголошення бачать люди в різних районах.
Лайтбокси та сітілайти
Такі рекламні конструкції вирізняються світловим підсвічуванням. Вони забезпечують хорошу видимість реклами навіть вночі. Сітілайти — невеликі рекламні панелі, які найчастіше встановлюють на зупинках громадського транспорту, пішохідних зонах або в торгових центрах. Їхня перевага у кращому контакті з потенційними клієнтами.
Цифрова зовнішня реклама
З розвитком технологій з’являється більше можливостей для цифрової зовнішньої реклами. Наприклад, зростає кількість LED-екранів, які можна побачити на фасадах будівель. Така реклама відображає анімації та відеоролики. Контент змінюється у режимі реального часу, що значно підвищує залучення аудиторії. Зазвичай такі екрани встановлюють у місцях з високим пішохідним трафіком, наприклад, на площах чи біля великих торгових центрів.
Вивіски та брендування будівель
Вивіски на фасадах будівель і брендування вітрин магазинів також належать до зовнішньої реклами. Це можуть бути як прості таблички з назвою бренду, так і повноцінне оформлення будівлі, що привертає увагу перехожих. Оформлення часто включає логотипи, слогани або навіть зображення товарів. Завдяки цьому зростає впізнаваність торгової марки.
Щоб реклама була ефективною, важливо правильно її закріпити відповідно до норм українського законодавства. Дізнатися більше про вивіски, які встановлюють без відповідного дозволу, можна за посиланням. Якщо монтаж відбувся з порушенням правил, рекламу можуть демонтувати, а на її власника накласти штраф.
Плюси та мінуси зовнішньої реклами
Сьогодні заявити про свій бренд можна різними способами. Хтось робить ставку на просування в мережі, а дехто вибирає перевірений спосіб — зовнішню рекламу. Таке рішення має кілька ключових переваг:
- Широке охоплення аудиторії, оскільки плакати розміщують у місцях скупчення людей.
- Постійна видимість. Зовнішня реклама працює цілодобово, особливо якщо має підсвічування.
- Візуальний вплив та «врізання у пам’ять» завдяки влучним слоганам та цікавим фото.
- Локальна спрямованість. Зовнішня реклама дозволяє націлитися на конкретні регіони або навіть райони міста.
Щодо недоліків, то вони також є. Виготовлення деяких видів реклами не можна назвати дешевим. Неможливо налаштувати й таргет. Тобто зовнішня реклама не відокремлюється за віком чи родом занять глядачів.